Brand Extensions and Corporate Museums – Alberto Campagnolo

15 & 16 November 2018

“Brand Extension and Corporate Museum” International Brand Marketing Workshop
「品牌延伸和企業博物館」國際品牌行銷工作坊

A two-day workshop on “Brand Extension and Corporate Museum”

In a two-day workshop, Alberto helps students create a roadmap for thinking through lectures and group assignments to develop brand communication in a dynamic and effective manner. The workshop helps students study how to use and re-create, creating brands for the art world, including corporate institutional museums, and creating true stories of brands.

「品牌延伸和企業博物館」2天的工作坊,Alberto透過講座和小組作業協助學生創造一個思考的路線圖,以動態有效的方式開展品牌傳播。該工作坊幫助學生研究如何運用和重新創造,為藝術領域創造品牌,包括企業機構博物館,創建品牌的真實故事。

 

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工作坊分兩個階段,上午為理論課,下午為工作坊。

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15 November
上午理論課內容   Lecture Morning Session

企業博物館當今非常時髦,很多公司都在考慮將企業博物館作為品牌延伸,在博物館裡,你不能像在商店裡那樣觸摸所有東西,這些物品的意義在展示時已有所改變。工作坊將圍繞我們感興趣的品牌,包括開發企業博物館。Alberto透過品牌的定義及品牌資產幻燈片,介紹什麼是品牌,及著名的品牌排行榜。

實踐不僅僅是學術內容,而是必須親自參與創造的。“營銷”和“品牌”是動詞,它們是關於行動,既必須做某些事。營銷是一種解讀現實世界的行為,我們必須感受市場的脈搏。品牌/象徵不是品牌,它們是品牌留下的象徵之一。品牌不僅是產品/服務,品牌也是一種情感,最有價值的品牌網格,是包含參與和聯繫人的網絡。

“營銷只針對大公司”,大品牌,這是一項持續的投資。“營銷是可選的但品牌是必須的”,要建立標誌性產品是不容易的。Alberto舉例Armani,可口可樂,Harley Davidson,雀巢公司, Nike,Gucci等,當營銷正在進入市場,品牌既回歸公司,四大支柱:產品,通訊,服務,分銷,而四條“腿”必須完全對齊。

 

15 November
下午工作坊內容   Lecture Afternoon
 Session

學生可單獨或成對,將為項目製作演示ppt文稿。參與學生選擇一個品牌,並在兩個工作日內為它創建一個企業博物館。

第一部分- 3-5張幻燈片- 關於口頭交流,每一部分都有一個與品牌相關的形容詞(定義品牌)和圖像說明品牌的四大支柱(產品,溝通,分銷,服務)。

第二部分3-5幻燈片- 關於顏色,紋理質感等,以視覺為主,而非語言交流。

第三部分- 1張幻燈片- 講故事(最終演示,品牌的支柱)

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16 November
上午理論課內容   Lecture Morning 
Session

品牌延伸:品牌延伸應以故事為主,品牌為次。在不影響品牌核心的情況下,與核心品牌不同的限制範圍。例如Burberry和瑪莎拉蒂,Burberry如何保護品牌。Vespa博物館致力於推廣品牌和品牌背後的文化。

企業博物館的三個驅動因素–翻譯/背叛/背叛。對於企業博物館來說,需要有“傳統”,以便有足夠的材料用於展覽內容脈絡。將業務“轉譯”為藝術維度詮釋。“背叛”是讓你迷失在博物館中的作品尺寸,是抽象的,如織物的質地,駕駛摩托車的感覺。例如在佛羅倫斯的Roberto Capucci博物館只展示衣服、紡織品和鏡子。

 

16 November
下午工作坊內容   Lecture Afternoon
 Session

下午是個人的工作坊,有關博物館需要考慮的事項有:地方性,內容等。阿爾貝託與每個人/小組交談,並給予提示。

 

與會師生回饋
這是非常好和實在的工作坊,是阿爾貝託實際實踐的分享及引導,避免了很多的時間上浪費。也符合今日的品牌行銷及博物館展示潮流。


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